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美拍发布业内首份短视频MCN白皮书:巨头入场

责编:admin      来源:新华旅游网    https://www.ahnewsw.cn      发布时间: 2019-05-28 21:36

  2017年,短视频MCN迎来爆发式增长,互联网巨头纷纷进场跑马圈地:阿里发布针对短视频MCN的“大鱼计划”、腾讯企鹅号宣布“百亿计划”扶持MCN,微博启动多个垂直领域MCN机构合作等,美拍也宣布了“MCN战略”,短视频MCN俨然已经站上行业风口。

   为了更好地促进短视频MCN行业生态健康发展,1月31日,短视频社区美拍联合第三方数据机构易观Analysys,发布业内首份《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》,全面分析2017年短视频MCN发展情况,并对2018年行业发展趋势提出展望。

  年增长率超400%,巨头入场边界扩张, MCN 行业进入短视频时代

   据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家,预计2018年将增长至4500家。其中,短视频MCN作为MCN产业的重要组成部分,在2017年市场规模为1700家,占比高达73%,较2016年420家呈4倍增长。中国互联网泛内容MCN行业正处在高速发展中,短视频MCN成为最为核心的板块。

美拍发布业内首份短视频MCN白皮书:巨头入场

美拍发布业内首份短视频MCN白皮书:巨头入场

   为何MCN能够在2017年一越成为互联网行业“风口”?《白皮书》从短视频MCN的发展现状、产业价值和内容模式扩张三个方面进行解析。

   2017年,短视频行业风口带来内容产业的春天。消费端对短视频内容的需求爆发,内容创作者数量激增,随之而来的问题就是,平台对内容创作者的沟通与合作变得复杂与低效。

   “办公室小野”的创意料理、“冒险雷探长”的惊险旅程、“扇子”的美妆教程等短视频MCN内容的走红,让行业看到了这一“内容流量入口”的红利。短视频MCN成为整个短视频产业成熟度和竞争性迈入新台阶后诞生的新价值环节,作为短视频产业的催化剂和加速器介入整个短视频价值链,起到信息传递连接和效率提升的作用。

美拍发布业内首份短视频MCN白皮书:巨头入场

   短视频MCN的兴起,亦吸引了资本和巨头的注意力。除短视频社区美拍在2017年9月26日,美拍率先举行“美拍MCN战略启动仪式”,成为国内首个正式展开MCN战略的短视频平台外,社交平台微博、电商平台淘宝、资讯平台今日头条各大内容领域相继入局,在打造内容生态过程中,实现从“直接聚合内容生产者”到“聚拢MCN机构”策略转变。

   视频 MCN 差异化 展, 美妆时尚 或成下一个内容

   基于平台特点和内容属性,短视频MCN呈差异化发展。2017年以来,大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的公布了与短视频MCN的合作战略,依靠自身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划。

美拍发布业内首份短视频MCN白皮书:巨头入场

   而基于平台扶持策略,国内典型短视频MCN模式可大致分为:以快美妆和青藤文化为代表的垂直内容联盟模式、以洋葱视频和自娱自乐为代表的头部IP驱动模式,以新片场和达人说为代表的内容货架转型模式三类。

   垂直内容联盟模式因具备较高变现价值,在短视频MCN机构市场分类中,占据较大比重,而美妆时尚类更是成为泛内容后第二大类,广受资本青睐。

   以短视频MCN机构快美妆为例,在内容上快美妆专注于美妆及时尚领域,形成了较强的市场竞争力,其旗下孵化的短视频创作者如杨宛、扇子NO_FAN_NO_FUN,占据美拍、微博等多个平台美妆及时尚领域榜单的头部位置,处于美妆领域第一梯队。工厂化的MCN服务模式,在不断提升机构达人内容创作质量的同时,也获得大量行业品牌客户认可,积累丰富的服务经验。自2015年5月快美妆完成200万天使轮融资,到2017年6月,完成6000万元B轮。