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国内品牌面临多重压力。电子商务或本土品牌突破
2019-03-08 08:20  中华电商网    我要评论(0)

根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》,消费领域全年消费品零售总额约38.1万亿元。规模以上单位零售额中,饮料零售额增长9%。随着电子商务平台的成熟和网络渠道的多样化,本土特色品牌有望突破地域限制,向全国传播影响力,成为“民族饮料”的黑马。

市场萎缩趋势,中国老商品面临压力。

近日,有媒体爆料,2019年新包装的椰汁涉嫌将该产品定性为“乳腺制品”,涉嫌粗俗、虚假宣传,甚至援引人民法院官方微博发表评论。

规模庞大的创办人姚体,审美蓝白黄,包装风格椰汁已被网友戏称为“广告业的泥泞”,而这次“广告活动”并不是第一次测试市场底线。事实上,作为一个拥有多年历史的品牌,它可以在竞争激烈的市场中排名第一。它绝对不是一个粗俗的广告,而是它的品位和质量。许多消费者在官方的微观评论中表示,没有必要进行粗俗的广告。”粗俗的广告只会降低善意。”

或许,椰子树的粗俗广告也反映了这种饮料老品牌的压力。去年底,独立市场研究公司Mintel发布了2019年食品饮料行业的三大趋势:绿色消费、健康老龄化、方便食品升级和创新。市场萎缩和新的变化趋势使老公司面临多重压力。

互联网使本土品牌希望摆脱地域限制

一方面,中国饮料的增长速度正在放缓,另一方面,是消费者对饮料的消费量不断增长。根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》,消费领域全年消费品零售总额约38.1万亿元。在规模以上商品零售中,饮料零售增长9%。2018年全国居民人均消费支出构成中,餐饮支出5631元/人,占比28.4%,居首位。

“健康”或“爱”,年轻人在饮料消费中始终占据主导地位。记者在广州一所大学校园内随机采访了来自不同城市的学生,就“民族饮料在你心中”的问题进行了采访。广州本地人安娜毫不犹豫地回答了“维塔柠檬茶”。对于北冰洋和冰峰汽水等其他本土品牌来说,这是“从未听说过的”。

“回家在学校里喝冰峰,喝柠檬茶。”来自西安的郭先生解释说,冰峰可乐在西安已经是一种“民族饮料”,但因为广州街头的一些地方商店。我基本上看不到这种饮料的形状,所以我爱上了柠檬茶。

根据去年11月发布的《城市特色饮料名录》,可以看出,居民的饮料偏好具有明显的地域特征。其中,重要的柠檬茶还包括广州、北京、上海、成都和沈阳等许多城市最受欢迎的十大外卖饮料,在广州尤为突出。随着90年代的发展,含有娃哈哈和钙质牛奶的饮料仍在北京、上海、杭州、成都等城市的饮料排行榜前十位。

如今,随着电子商务平台的成熟和网络渠道的多样化,本土特色品牌有望突破地域限制,向全国传播影响力,成为“民族饮料”的黑马。

责任编辑:须香美

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