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文旅演艺渐生“泡沫” 过度商业化只可增加短期效益

责编:admin      来源:新华旅游网    https://www.ahnewsw.cn      发布时间: 2020-04-25 16:29

  文旅演艺:既要养眼更要养心

  在山西晋城老城区,一座颇具后现代色彩的建筑综合体正在如火如荼地建设中。从效果图上看,一片黑色的“煤山”中掩映着土黄色的墙壁。建筑的两种反差巨大的色彩,恰是煤炭燃烧前后的颜色,暗示着这座建筑跟煤炭有着千丝万缕的关系。

  晋城煤炭资源丰富,素有“煤海”之称。随着煤炭资源的减少和经济结构的调整,当地把文化旅游作为城市转型的重要抓手。这个名为晋城华谊兄弟星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体的项目,被当地寄予厚望,明年秋天将开门迎客。届时,这里将上演大型沉浸式、体验式、互动式文旅演艺作品《重逢晋城》。游客在观演中,将走进城市历史,领略地方文化,开启一段梦幻之旅。

  晋城的例子,是全国各地文旅演艺火热发展的一个缩影。《宋城千古情》《乐动敦煌》《黑茶印象》《文成公主》……过去几年,各种文旅演艺项目纷纷上马。2018年3月,文化和旅游部组建,“诗”与“远方”终于在一起。今年3月,文化和旅游部出台首个促进旅游演艺发展的文件——《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,文旅演艺迎来新的发展契机。

  一浪高过一浪的投资热情,让文旅演艺渐生“泡沫”。过去几年一路顺风顺水的文旅演艺项目,开始遇到困难,投资判断失误、质量良莠不齐等现象让业界陷入困惑。特别是在有些项目经营举步维艰、造成极大亏损和浪费的情况下,业界开始对文旅演艺的内涵、质量及运营方式等重新思考。

  1、告别“祖国河山美不美,全靠导游一张嘴”,旅游迎来沉浸式体验新阶段

  来自文化和旅游部的数据显示,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。

  与旅游演艺市场扩容相伴的是,旅游行业持续的转型升级。曾经,“祖国河山美不美,全靠导游一张嘴”。渐渐地,游客更加相信“耳听为虚,眼见为实”。以文旅演艺行业为例,经过十几年的风雨演变,已经由原来1.0版本的剧院式演出,演变为2.0版本的实景演出,再递进到3.0版本的互动式高科技演出。

  行业不断升级,缘于市场的激烈竞争,也有一些文旅演艺作品自身原因。由张艺谋、王潮歌、梅帅元等打造的《印象·刘三姐》,被誉为我国第一部“山水实景演出”。“刘三姐”凭借一己之力提升了阳朔的知名度,带动了桂林旅游的发展,成为广西旅游的名片。可由于内容的同质化,商业模式单一等原因,近几年,实景演出明显增长乏力,进入了发展的瓶颈期。比如,2018年上半年,丽江旅游以《印象·丽江》为代表的文旅演艺共演出277场,营业收入5140.47万元,同比下降5.11%。

  “游客口味的‘刁钻’,恰恰反映出他们对美好生活的需要。”文旅演艺行业专家、华谊启明东方总裁马克联合众多学界、业界人士,在经过大量调研后,于2018年9月底发布了一份文化旅游演艺行业的产业报告。报告认为,文旅演艺行业必须进一步转型升级,以满足广大人民群众的需要,而接下来文旅演艺一个可能的发展方向是,向沉浸式体验式场景式演艺方向迈进。

  马克和他所在的华谊启明东方,不仅参与理论上的探索,还积极行动起来。晋城的星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体项目,就是他们的一次尝试。除了晋城,目前山东潍坊、江苏镇江也分别上马了以“海洋文化”和“爱情”为主题的星剧场文旅演艺项目。用不了多久,这些星剧场将为观众带来与观看传统文艺演出完全不同的沉浸式体验。

  马克说,有别于以往的观光式体验,沉浸式体验突破了演员、观众和舞台之间的界限,观众不再被局限在座位上,而是可以在场景中自由地参与剧情发展。观众和演员合二为一共同推动故事发展,更加强调互动和参与。同时,观众和演员之间的界限模糊,观众被设定为剧情的一部分,而演员时而也会化身为观众。

  “每一个演出场景以及装置、道具的细节设计,都会营造出‘醒着走如梦中’的效果。”马克说:“观众的好奇心和创造力,都将在沉浸式体验和戏剧娱乐中得到释放。在这样的演艺形式中,每位观众将获得独一无二的体验,并会铭记心中,回味无穷。”

  2、作品不能“时间不够,杂技舞蹈特效凑”,而要有文化底色和历史厚度