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文旅IP赋能,助力温州国际化休闲度假旅游城市

责编:李戴鑫      来源:新华旅游网    https://www.ahnewsw.cn      发布时间: 2020-12-16 15:36

瓯江夜游、塘河夜画、侨家乐……彰显温州城市魅力的文旅IP培育名单出炉,为打造文旅产业“金名片”赋能助力;故宫文创、西泠印社、大唐不夜城……国内爆款文旅IP云集,分享文旅融合成功案例。在12月15日上午召开的2020中国(温州)文化和旅游IP创新发展大会上,国内文化旅游界的知名专家学者、行业大咖汇聚一堂,研讨文旅融合IP发展,助力温州以IP赋能国际化休闲度假旅游城市。

省委常委、市委书记陈伟俊出席。中国城镇化促进会副主席王志发等作主旨演讲。副市长汤筱疏致辞。

市委市政府高度重视文旅融合发展,正全力建设国际化休闲度假旅游城市。近年来,聚焦诗画山水、休闲乡村、时尚都市、活力海洋、文化温州等区域文旅内涵和魅力,我市开发出了瓯江夜游、塘河夜画、青灯市集、“百县千碗”、楠溪漂流、海上花园、铁定溜溜等一批独具特色的文旅IP项目,推动温州文旅产品逐渐从“游山玩水”向“溯历史、看文化、玩民俗”转变,有力提升了温州文旅品牌知名度和流量吸引力。

乘着文旅融合发展的东风,温州文化和旅游IP联盟宣布成立,并发布了《温州宣言》。该联盟由温州市文化广电旅游局发起,浙江省现代旅游产业研究院、温州文旅IP企业等共同组建,旨在壮大文旅IP产业、推动文旅事业繁荣发展。一批专家学者、行业大咖受聘为“温州市旅游发展智库专家”,将助力温州打造一批创新型、示范型、成长型文旅IP。

大会还开启了瓯江山水诗路温州文旅新标识评选活动,推出了楠溪桃源诗意之旅、海上花园浪漫之旅等10条瓯江山水诗路温州线路,并发布了瓯江夜游、塘河夜画等瓯江山水诗路温州文旅IP培育名单,推介了塘河夜画、侨家乐、青灯市集等夜游、民宿、文创IP。

以“文旅融合 IP赋能”为主题,行业大咖、专家学者在主旨演讲中认为,利用IP打造文旅产品,是未来文旅产业转型升级的新趋势;温州作为非常有IP价值的城市,要进一步加强资源梳理、系统规划、创新设计、宣传营销和要素保障,推动文旅IP建设和文旅事业发展,形成持久的市场价值和经济效益。

会上,中国旅游研究院和浙江省现代旅游产业研究院联合发布了《2020文化和旅游IP发展报告》,浙江省文化和旅游IP研究中心解读了《浙江省文化和旅游IP综合评价指南》。

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温州文旅IP有哪些精彩呈现?

近年来,温州用足用好山水旅游、瓯越历史、瓯江夜游、红色旅游等资源,发力文化和旅游IP+新业态,打造文旅融合发展新引擎。大会推出了“诗画山水 温润之州”瓯江山水诗路温州文旅新标识评选活动,推介了“奇秀雁荡名山之旅”、“孤屿诗楼圣地之旅”、“楠溪桃源诗意之旅”、“百岛花园浪漫之旅”、“蓝色海岸风情之旅”、“古堡名楼人文之旅”、“不夜温州诗画之旅”、“伯温故里秘境之旅”、“邂逅廊桥梦幻之旅”、“红色经典诗路之旅”瓯江山水诗十大线路,演绎了塘河夜画、侨家乐、青灯等夜游、民宿、文创等有代表性的温州文化和旅游IP。

大咖汇聚,把脉文旅IP新业态

中国城镇化促进会副主席,原国家旅游局党组副书记、副局长王志发,全国政协委员、故宫博物院原常务副院长王亚民,浙江浙勤集团总经理张雄文,中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家厉新建教授等多位深具影响力的行业大咖,分别从文化和旅游IP打造要素、故宫文化融入当代生活、IP的浙江实践、四心思维看IP等角度,在会上发表精彩主旨演讲。

权威解读,锚定IP发展新风向

会上,浙江省文化和旅游智库专家、浙江工商大学文化和旅游创新发展学院院长易开刚教授从指南特点、评价标准、实施建议等角度解读了浙江省文化和旅游厅发布的《浙江省文化和旅游IP综合评价指南》,为文化和旅游IP打造工作指明了方向。中国旅游研究院和浙江省现代旅游产业研究院联合发布了《2020文化和旅游IP发展报告》,解读IP发展态势,分析IP未来趋势。

IP云集 营造文旅融合新动能

全国性文化和旅游超级IP故宫博物院,区域性文化和旅游IP良渚文化遗址、西泠印社、静城宁海、洞桥营地,温州市本地特色文化和旅游IP塘河夜画、青灯、侨家乐以及新晋网红IP等多级别、多层次、多类型IP纷纷登场,造就了一场文化和旅游IP界的盛会。红色旅游类、文化艺术类、旅游演艺类、美丽乡村类、场景装置类、科技创意类、文化创意类等不同类型知名IP赋能机构代表基于自身丰富的文旅实战经验,围绕“为温州文化和旅游IP赋能”主题进行路演,对温州文化和旅游IP的打造和运营提出建设性意见,助力温州在“诗与远方”的美好旅程中走得更远。

力量聚合,搭建IP发展新平台

为创意而生,为IP赋能。由温州文化和旅游IP企业和全国知名IP赋能机构组成的温州市文化和旅游IP联盟在大会上正式成立,打造共享共赢的合作交流平台。同时,温州市文化广电旅游局广邀业内企业家、专家、学者,成立温州市旅游发展专家智库,并为智库专家颁发聘书,为加快温州旅游发展聚势聚力。会上,温州乐园董事长金平亮代表联盟单位,发布了《温州宣言》,展示了温州文旅企业做好文化和旅游IP的信心和决心。

此次大会汇聚多方力量,奏响IP发展大合唱。头部大咖汇聚温州共话文旅IP,为下步文化和旅游工作开展加油助力,赋能温州在瓯江山水诗路建设、浙江“重要窗口”和“五城五高地”建设中贡献更大力量。(来源:浙江融媒体