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民宿大数据解读旅游趋势 消费年轻化与消费下沉明显

责编:李戴鑫      来源:新华旅游网    https://www.ahnewsw.cn      发布时间: 2021-02-03 16:16

民宿大数据解读旅游趋势 消费年轻化与消费下沉明显

近期,订单来了民宿管理系统发布了2020年的大数据手册,该平台约管理了全球80亿左右住宿交易额的管理,这意味着其发布的年度数据报告不得不让从业者格外的留意。通过向订单来了(www.dingdandao.com)的官方咨询所了解到的信息,本次的民宿大数据涵盖了3万家以上的各个城市民宿的运营分析,通过其专用的统计分析工具进行优化计算所得出的结果,整体来说,内容结果真实可信,并且非常具有参考价值。

在完整版的报告中,涵盖了2020年民宿平均经营情况,入住率的增减以及平均房价定位的趋势等信息。而最具价值的披露是,一些网红民宿如何使用特殊的营销方法在逆市中仍然获得高增长的调研信息,特别是客源渠道的占比,私域流量是如何为民宿增加入住率的数据分析几乎均有披露。当然,本文的关注点是参照2020年的情况来预估今年可能出现的旅游趋势,为从业者提供有价值的信息,从而抢占先机。

民宿旅游消费年轻化趋势

民宿大数据解读旅游趋势 消费年轻化与消费下沉明显

数据表明,当前旅游市场出现了年龄层的变化,50岁以上的游客呈现减少的趋势,而当前主力游客约在30岁左右,并且同比增长了20%左右。关于这条数据我们可以如此解读,疫情对高龄人的影响直接导致这部分人群减少了旅游出行计划,并且这一趋势至少2021年上半年仍将持续。

值得关注的是30岁年龄层的高增长情况,这部分人群也就是当年被称为“90后”的新生代,无论当年各路专家学者如何表达担忧,事实上,这部分消费者已经逐步走向成熟。甚至现在的00后都会喊他们叫“叔叔”、“阿姨”了。这一部分人群的消费延续了曾经专家口中所述的“叛逆”,对传统的热门景点兴趣普遍不大,所谓的五星级酒店的选择也相对平淡。反而,更关注风景秀丽,人眼稀少的非景区环境,而对住宿需求也更偏向于选择个性化较强的民宿,更普遍热爱地方性美食。并且,随着“90后”已经逐步迈入企业中层的岗位后,手上可支配的资产变得更多,可算是民宿行业最大的“灰犀牛”。

除了30-50岁年龄段属于旅游消费的中坚力量外,根据其他的一些数据分析表面,资本层面上,部分业者已经把营销方向投向更年轻的“00后”一代,虽然短期回报并不会太高,但预计未来5年左右便可产生新兴的增长。

民宿旅游消费下沉趋势

民宿大数据解读旅游趋势 消费年轻化与消费下沉明显

下沉市场是2020的新兴概念,通常指三线以下城市、县镇与农村地区的市场,囊括了约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇。这些地区人口众多,并且随着基础设施、商业业态与消费人口的不断成熟壮大,下沉市场已成为中国消费新热土,掀起一轮接一轮开发高潮。事实上,中国去掉一二线城市的3.9亿人,三线以下城市及农村地区共有约10亿人相当于三个美国的总人口规模。

在民宿旅游业中,早在2019年的宁波、常州、台州等地的品牌民宿,当时就发现非一线城市客人的占比明显提高。特别是宁波地区,本市的游客居然高达27%,远远高于上海及杭州客源比例。

并且,2021在疫情尾巴的影响下,预计周边游、省内游的客人上涨趋势会超越2020年,对于民宿业者而言,在日常经营中,无论从周边环境也好,或者软硬件个性化也罢,甚至是餐饮质量提高上均会对营收产生不小的影响。当然,另外一点也不容忽视,那便是如何在“下沉市场”中,对入住者讲好旅游故事,产生口碑分享,获得长期稳定的收入也是至关重要的。

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当然,上述内容仅仅只是2020年订单来了民宿大数据手册的冰山一角,也望诸多经营中可以管中窥豹,获取未来经营的新思路与新创意。同时,需要注意的是,订单来了的完整报告完全免费,民宿业者可关注订单来了公众号,回复“订单来了”即可获得。